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橄榄油进入中国市场不长,却有了很大的市场空间。什么原因使橄榄油在中国市场上迅速发展壮大的呢?原因有以下几个方面:
1、市场催生。现在各大电台广播几乎天天播送养生节目,养生专家经常在节目中推荐橄榄油,使广大老百姓了解橄榄油,加之国内本土食用油频频爆出安全问题,是人们对国产油失去信心。人们生活质量的提高,对高品质生活的追求成为流行趋势。
2、认知层面。橄榄油得到认可主要是因为橄榄油本身就是一种健康的多用油。不仅在美容界里橄榄油已被使用了多年早已得到了认可,还由于品质和营养优于其他食用油,在饮食方面也得到了美食家的好评。国际上知名的饭店使用的油都是橄榄油,中国现在的部分高级餐厅也开始用橄榄油代替花生油来烹饪美食。在不影响菜系味道的同时又提高了菜营养价值和口感。
3、心理层面。中国人都有一种不得不承认的心理—崇洋媚外。改革开放之后中国开始大量引进国外的商品。从化妆品到汽车,在中国市场的销售量是最大的。近几年自的路易.威登,爱马仕,巴宝莉等国际大品牌在中国一经开售,其销量占据全球首位。除去小部分炫富人群,大多数人选择舶来品只是因为国外产品品质高,工艺精,质量优。
4、从众心理。橄榄油在中国的使用是由高端人群开始的。这类人追究健康,向往长寿,喜欢分享,接受新事物的能力快。只要他们接受了橄榄油,就会与周围的人分享,或是礼品赠送父母,或是礼尚往来送给客户,或是当福利发放员工,或是探访亲友。就这样得到了较好推广。在一个商圈里,当大部分人都使用橄榄油的时候,其余的一小部分人也会抱着试试看的心态使用橄榄油。
可见橄榄油在中国市场的发展潜力及空间是很大的。
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